核心提示：3月23日将成为环市童装发展的一个里程碑。2006中国（佛山）童装交易会开幕式暨中国服装设计师协会童装发展中心成立，以及佛山环市童装交易中心的落成预示着环市童装迎来了产业结构调整的春天。近日，我们将重新回顾环市童装20余载的发展历程，伴着童装潮流的“风向”展望环市童装产业的未来。
■文／本报记者 张志轩
“青蛙皇子”、“光头仔”、“纽仕丹”这些在童装市场响当当的品牌，根植环市。20多年来，环市童装从开始的零散生产、加工式小作坊的“萌芽”变成今天的“中国童装名镇”，童装产量占全国的1／3强。在如日中天的发展形势中，环市童装着力于打造区域品牌，携手下属的众多童装名牌一起闯荡国内国际市场。
环市童装发展缩影：
吸引企业聚集成为童装生产“宝地”
作为佛山地区的特色产业，环市童装同样经历了从粗放式向集约型转变的发展。从20世纪80年代初开始，环市南桂西、朝安路一带自发建成了众多的童装厂。处于萌芽时期的童装企业生产能力较弱，企业规模不但分布分散，产品品种、款式较少。经过大约10年的发展，环市逐渐形成童装生产的“宝地”。
据介绍，当时镇、村、村民小组纷纷建设厂房（区）和商铺等物业，吸引了童装企业不断聚集。特别是在1999年，南桂西童服城（后改名为环市童服城）建成投入使用，再次掀起了童装企业投资的热潮，形成了集童装生产、销售、展示、信息、设计于一体的生产基地和厂家直销物流中心。依托童装产业，环市的电脑绣花、印花、服装面料、辅料企业也不断聚集和发展壮大，童装产业链条不断完善。
除了硬件上不断升级外，童装企业还积极推行6西格玛、5S、PDCA循环管理等质量管理方法，有的企业还按ISO9000质量体系的标准来进行管理，实行品牌经营，促进了童装产业的发展，童装企业技术素质、科技开发能力和品质监控技术大大提高，产品质量不断提高。与
此同时，“青蛙皇子”、“小鸭子童话”等一大批的童装品牌逐渐涌现并在各自的市场领域打响了知名度。
品牌打造和提升在童装企业大量聚集和快速发展的基础上，2003年，环市街道与广州服装设计师协会合作策划提升童服产业，全面启动了打造“佛山童装”区域品牌战略工程。
在“2003中国穴广州雪国际时尚周”上，首次举行了“佛山童装”宣言新闻发布会熏并率先在我国童装产业界以区域品牌概念，进行了规模化、动态化的发布，展示了童装系列知名品牌，打响了申报“中国童装名镇”、打造“佛山童装”知名品牌的第一炮。同年，“2003中国穴北京雪国际时装周”上，环市街道与中国服装设计师协会、广州服装设计师协会联合发布了中国童装第一部权威的产业报告———《中国童装产业研究报告》，与中国服装设计师协会签署了“中国服装设计师协会童装发展中心”落户环市的合作协议书，并以区域品牌名义进行了“2004／2005年中国童装秋冬流行趋势发布”，这是中国童装界第一次在中国国际时装周这样高档次、高格调的活动中举行流
行趋势发布。
“中国童装名镇”的命名是环市童装产业发展提升的一个里程碑。2003年12月，环市顺利通过了中国纺织工业协会、中国服装设计师协会和中国服装协会专家组的联合考评，并在2004年1月9日，在北京人民大会堂接受“中国童装名镇”的命名、授牌。
其后，环市童装继续做好提升发展工作。在“2004中国（北京）国际时装周”，青蛙皇子服装有限公司进行了“青蛙皇子”品牌发布，成为时装周的童装聚焦点，获得了“中国最具时尚童装品牌”称号，其设计师邓庆云也被评选为“中国十佳服装设计师”。嘉年华服饰有限公司的设计师颜加华又在“2005中国（北京）国际时装周”上被评为“中国十佳服装设计师”。2005年3月，环市街道与中国纺织工业协会信息中心合作建设的“国际童装网”开通。籍着佛山童装交易中心的建成，环市举办“2006中国（佛山）童装交易会”，进一步扩大环市童装的知名度，更好地发挥佛山环市在童装产业界的积极作用。
产业结构调整的目标：打造童装硅谷经过20多年的发展历程，环市童服从当初小加工生产发展成今日童装产业链年产销值逾40亿元的产业规模，聚集了2000多家童装生产企业。无论从生产能力和生产规模上，环市童装已经处于国内龙头地位。但是地处城区中心的环市，童装产业是否还能继续按照“老路子”发展？
“在未来的3至5年内，环市必然面临城市发展所带来的产业调整，童装产业必须适应城市经济的模式。”环市街道办事处主要负责人明确地指出发展童装“硅谷”的思路：逐步将童装生产厂房迁出环市，引导城市建设与产业提升相配套，变生产基地为研发基地，企业将做产品变成打品牌，全力做好童装的科研、开发、销售。
将童装生产基地转型为研发和销售的中心，环市需要具有影响力的区域品牌和一大批企业名牌。从近年来环市童装的发展可以看出，无论街道政府还是企业，都着力于扩大区域品牌的知名度，打造一个国际知名的“佛山童装”。而对于一个区域品牌而言，其背后的文化决定了品牌的深度和影响力。因此《环市童装产业专项发展规划》中明确指出：要迅速增强童装产业的文化含量，并引导企业重视企业文化的培育，建立有助于推动企业文化建设的机制。
品牌锻造基地：
创新中心，童装品牌的孵化器
在3月23日落成的环市童装创新中心是童装产业实施名牌战略的一个基地，“这是未来环市童装品牌的孵化器。”环市街道办事处主要负责人说。而由中国服装设计师协会所设立的国家首个童装发展中心也坐落于创新中心内，这将是环市童装产业提升、童装区域品牌锻造的“催化剂”。
据了解，中国目前在服装设计研究方面主要是以成人服装为主，没有开设专门的童装设计研究机构，随着人们生活水平的不断提升，童装也越来越被人们所关注。中国童装设计师协会童装发展中心的成立主要是为了填补目前中国在童装设计研究上的空白。“该中心的设立，将为环市吸引大量的童装设计人才，由此诞生的大量高品位的童装将为打响童装品牌奠定基础。”该负责人说，童装发展中心将建设成为一个关注国内外童装设计，努力提高中国童装设计水平，培养中国和世界一流的童装设计人才的专业研究机构。
除了发展中心外，同样位于创新中心内的还有“风向标”少儿文化公司等多个研究环市童装产业提升的专门机构。据介绍，创新中心是为增强童装企业凝聚力，实现童装产业可持续发展，打造中国童装品牌中心，集设计、信息、检测、研发、培训、会所、展示等功能于
一体的行业公共服务平台。大量的童装研究设计成果将直接与企业对
接，高效实现成果转化。
同样作为创新中心成员之一的国际童装网是推广品牌战略的一个网上基地。及时向环市童装企业提供全球最新、最快的童装资讯，同时将环市童装品牌以最快速度推向全世界。
引领童服潮流：
环市童装领跑“儿童时尚”
在环市童装创新中心、交易中心落成典礼当日，还有2006／2007秋冬中国童装流行趋势发布会，以及佛山首届时尚儿童大奖赛等一系列将引起新一轮儿童时尚潮流的活动，环市当之无愧成为这潮流的领跑者。
这是环市第四次，也是首次在佛山地区对中国童装流行趋势进行发布，本次童装流行趋势发布的信息将成为今、明两年国内童装市场流行元素的“范本”。这次发布的童装品种将分为5个系列，分别针对3～16岁5个年龄段的儿童进行设计。对于3～5岁的幼童设计的“柔软的时光”系列童装，以小洋装裙、针织外衫、棉外衣为主，采用白色、浅粉、浅黄、浅蓝等淡雅的色彩，体现朦胧的、柔和的、温暖的感觉。据了解，这设计来源于印象派大师雷诺阿的画风和著名的画中
人物形态，呈现的是优雅自然的美和纯挚的容颜。另外还有“牛仔的童话”“妈妈的梦”“F1”“长大的历程”等4个系列的童装，分别展现不同年龄段少儿的独特个性。
筹备已久的2006“中国童装名镇———环市杯”首届时尚儿童（佛山）大奖赛决赛也在当晚进行。据了解，参加决赛的选手是从1000多人中经过初、复赛层层挑选脱颖而出的佼佼者———这其中有演奏钢琴的小“高手”、口技超凡的小“神人”、挥毫泼墨的小“书童”……
环市街道办事处有关负责人介绍，这次比赛的目的是为社会树立“健康、时尚”的新时代儿童形象的一次探索，更是环市童装打造儿童文化氛围的重要一步。从关注童装到关注儿童成长，环市童装正在为产业的提升营造一种文化氛围。作为禅城5个省科技创新试点专业镇之一，环市首个提出以文化创新推动产业发展的思路。“文化是设计的灵魂，我们要将一种时尚而健康的童装文化，融入到设计者的思维元素中，贯穿设计、生产整个环节。以市场为导向，培育儿童的健康成长。”环市街道办事处主要负责人说，儿童时尚大赛正是环市走出探索童装产业与文化有机结合的重要一步。通过树立时尚、健康的儿童形象，将这种文化慢慢融入到产业氛围中。通过培育儿童文化氛
围，环市朝着“中国童装文化中心”的方向迈进，最终建成“中国童装看佛山”的区域品牌核心文化概念。
