目前，国内婴幼儿服饰销售渠道主要由商场专柜卖店组成，区域代理逐渐被品牌连锁取代，企业间竞争的较量也将体现在终端卖场，因为终端卖场是企业产品销售、品牌的传播及顾客忠诚度建立最佳场所。在国内知名品牌的中美格瑞德猫和老鼠童装，猫和老鼠婴幼儿服饰于年强势登陆中国后，在大陆刮起风靡猫和老鼠风。该童装是美国华纳兄弟消费品部门授权在中国市场生产销售"汤姆猫和杰利鼠"品牌童鞋童装系列产品！
随着国人经济收入的日益提高，人们对儿童生活用品，特别是 婴幼儿服饰产品的消费需求越来越大。此外，现代家庭多为独身子女，家长对孩子服装健康性、环保性日趋注重，从而使整个 婴幼儿服饰饰行业有着非常巨大的市场潜力和发展空间。而作为 婴幼儿服饰品的高端和进一步延伸用品在国内还几乎还没有知名品牌，品牌运作较好的多为国外产品，庞大的新兴中产阶级的巨大购买力将给 婴幼儿服饰行业以极其广阔的前景,婴幼儿服饰。
竞争不规范
目前，我国 婴幼儿服饰行业发展还处于一个初步发展阶段，由于市场潜力大，且行业技术含量不高，使得众多服装厂家纷纷介入，在婴幼儿服装企业中，多以民营为主，其在品牌意识、管理创新、体制改革等方面远远跟不上行业的发展。同时，行业组织机构不健全，缺乏有效的规范及管理，使得众多企业在竞争过程中，产生许多不规范的竞争行为，在一定程度上制约行来的发展。随着我国加入WTO，在我 婴幼儿服饰行业从成长期步入发展期阶段，国内企业竞争也从产品、价格的竞争进入到一个以品牌、网络、服务及人才、管理以及企业规模等多方面的综合竞争
优势上来。
消费呈个性化、多样化在婴幼儿服饰消费市场中，高、中、低消费区别越来越明显。中高档消费群更注重产品的品牌、风格与服务，也即追求产品附加价值。其中，在产品风格上，这些消费群主要注重于产品在图案、色彩及款式的设计组合及卖场陈列摆设上是否体现出一种鲜明的个性化主题色彩，另一方面注重产品穿着的舒适性及实用性。
