目前，我国国内的童装企业产品主要定位在青少年时期，对于婴幼儿服饰童装的产品品牌并不是很多。这类童装的价格定位也在中高端，而高档童装和较为奢侈的品牌相对较少，从这点来看，童装品牌的定位是比较模糊，对于大品牌大格局的市场还在空缺中。
对于中高档童装品牌市场，竞争也更加剧烈。当前的市场中，国内的消费水平也逐渐提高，人们对于婴幼儿服饰的消费观念逐渐改变，童装市场的市场分化也逐渐明显，越来越多的童装企业进入市场。大众品牌童装服饰正在逐渐形成，高档品牌服饰也会在不久的将来逐渐脱颖而出。
这不但是国外品牌童装进入的时机，同样也是国内童装新品牌进入和有所为的机遇。由于国外品牌童装或者合资品牌童装对国内市场的洗礼和教育，另一方面，由于国内众多童装品牌多年的市场预热和市场培育，国内消费者的童装品牌意识和时尚感觉已相对成熟。
这一轮的“童装热”的竞争态势远比以前任何时候更扣人心弦和更具市场影响力。这一轮“童装热”中，浙江、福建、广东三地童装将扮演国内市场本土品牌的主角。同时，上海、北京会成为外来品牌进军国内市场的重要桥头堡。
随着网络产业和动漫卡通产业的发展，网络营销及动漫文化将成为童装品牌经营中的新课题和新的制胜手段。童装消费在讲究价格实惠的同时，品牌实体终端的服务感受和网络购物的便捷成为童装消费的新趋势。一方面，体验营销让儿童生活馆应运而生并为成熟品牌所接受;另一方面，网络营销让购物网站B2B、B2C甚至C2C成为童装品牌经营新的渠道选择。
不少成人装品牌或单品品牌延伸到童装行业，他们具有成熟的品牌运营思路和市场经验。同时，不少外贸企业进入，他们凭借着国外先进的运营模式和雄厚的设计力量。这些参与者，足可促使国内童装品牌经营变得更理性和成熟，同时也促使国内童装市场的竞争升级，可以说这是童装品牌经营时代的真正降临。
近来国内童装市场逐渐成熟，消费者也逐年递增，对于童装产品的要求也更加严格。无论在样式的设计上，还是童装产品的质量上都更加规范。在童装的设计上，要求样式新颖，简洁舒适，符合儿童心理特征，大众化的设计将会逐渐被淘汰。对于童装的设计主要推崇原创，市场品牌定位明确，市场占有率扩大，以及营销理念也要适应市场的发展。
